赛过香奈儿奔驰 茅台成全球第四大最值钱奢侈品牌

  谈起中国白酒的奢侈品话题,不少人觉得这已是老生常谈。然而,近日,胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中,茅台、五粮液赫然与路易威登、爱马仕和宝马等国际品牌大佬,同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”。一时间,关于茅台成为“奢侈品”,是幸哉还是悲哉的讨论,在网上传得沸沸扬扬。

  以120亿美元品牌价值 国酒登上“奢侈品榜”

  据悉,这已是胡润研究院连续第八年发布此报告了。值得注意的是,今年,中国本土品牌茅台和五粮液,首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起,登上胡润“奢侈品榜”。其中,茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值高于奔驰和香奈儿。而在同类商品中,茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元,排在第七位。

  据悉,此次全球十大最值钱的奢侈品牌,是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献,再乘以品牌溢价比例,来最终确定品牌价值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值,非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

  此外,胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”,茅台也是榜上有名,位列第五。

  反对“奢侈品”之说 茅台称胡润榜与己无关

  对于此次入榜,茅台有关负责人叶远鸿近日强调:“茅台从来没有申报奢侈品资格,胡润的榜单我们一点都不知道,与茅台没有任何关系。”

  值得一提的是,去年11月,关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾许诺“让百姓喝得起”的茅台已脱离草根。此后,茅台集团名誉董事长季克良在接受采访时称,茅台没有申请奢侈品资格,并十分反对茅台是奢侈品的说法。但市场人士认为,其价格已经将其地位抬高至“奢侈品”等级。

  另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态,五粮液不会去做奢侈品。并称,国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲,才是酒中奢侈品。

  而与之形成对比的是,竞争对手泸州老窖则表示誓将奢侈品路线进行到底。如1月9日,泸州老窖就推出了两款限量版高端白酒。

  “百姓何时易品尝?” 网友做打油诗表感叹

  此消息一出,网友们一片哗然。网友中既有认为茅台、五粮液很“牛”,扬名天下,但也有不少网友对此表示了自己的担忧。诚如网友“马啸宇”说的:“茅台本是无情物,最恨变味多殊途。如今跻身奢侈榜,几人喜悦几人哭?”

  网友“魏宝”表示:“茅台价值进四强,为国争光当赞扬。百姓何时易品尝?还请酒商细思量。”

  网友“老兵”一口气做了几首打油诗,如:“奢侈品牌排排座,茅台居四榜上落;望酒兴叹是百姓,天价美酒助骄奢。再比如:酒逢知己少茅台,原是茅台榜上呆;若要茅台下凡尘,包瘪钱缺勿开怀。”

  “老兵”解释,茅台品牌高居世界奢侈品榜前四位,说明茅台酒已经不是一般意义上的消费品了,它与人民大众,难免产生距离。和“老兵”一样做打油诗发表感慨的网友还有不少。网友“纪立刚”说:“在现实社会中,有几个百姓能喝得起天价茅台,普通人根本就享受不到茅台的酒香。我想如果远离了最广大的受众群体,这对民族品牌的继承和延续是很不利的。”

  距离“世界级”有多远? 中国品牌还有长路要走

  对此新闻,浙江大学传媒与国际文化学院教授、博导李杰认为,按照奢侈品本身的定义,茅台、五粮液的价格越来越高,又不是生活必需品,此次榜上有名,虽在大家的意料之外,但又在情理之中。中国是全球奢侈品消费的大市场之一,随着中国国力的提升和经济的发展,可能会有更多的品牌进入奢侈品行列,这是一个大的趋势。

  但是,李杰也指出,茅台、五粮液登上全球奢侈品牌榜,既是中国的一个进步,也同时暴露出了中国品牌在品牌文化建设方面的短板。茅台和五粮液与国际上的名酒相比,在文化内涵、文化档次、个性创意等方面,还存在不少差距。如中国白酒在文化内涵的提炼上,多是讲传统悠久和王者风范,这样的品牌文化内涵过于单调和单薄,缺乏国际市场上的影响力和号召力。

  所以,尽管此次中国品牌入选,但未来仍有很长的路要走,当然,中国酒企要跻身世界级品牌,也并非易事。目前,茅台、五粮液的世界通用性还较低,企业该做的事情还有很多。

  记者发现,有数据显示,目前已经有 80% 的世界知名奢侈品品牌进入了中国市场,中国市场在这些品牌总销售额中的占比呈现不断上升的态势。而茅台、五粮液等白酒产品 98% 左右的市场都集中在国内,即使近年来加大了对国际市场的开拓,但结果仍然不尽理想。

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