南宁文旅品牌整体形象宣传推广入选2020年全国国内旅游宣传推广典型案例

“老友南宁”文旅品牌魅力彰显

——南宁文旅品牌整体形象宣传推广入选2020年全国国内旅游宣传推广典型案例

南宁是中国面向东盟开放合作的前沿城市。图为中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会的举办地南宁国际会展中心。记者黄维业 摄

近日,文化和旅游部资源开发司发布2020年全国国内旅游宣传推广典型案例名单,南宁市“老友南宁”文旅品牌整体形象宣传推广案例成功入选。

“老友南宁”文旅品牌整体形象宣传推广充分挖掘“老友”文化内涵,在创意口号宣传、整体形象打造和品牌传播推广方面开展一系列营销宣传活动,实现了“老友南宁”品牌策划和创意设计的创新突破。

“老友南宁”文旅品牌在整体形象宣传推广中充分彰显了南宁文明友好的区域性国际城市人文环境,以及“壮族三月三”、龙母文化等非遗文化,“友仔、友女”的和善称呼,老友面(粉)、老友粉虫等风味美食的独特“老友”文化,体现了南宁城市精神和发展风貌,获得了良好的传播效果,使人们闻口号、见标识即知南宁旅游。

“老友”文化为南宁城市特有

“老友”一词具有悠久历史渊源及丰富的文化内涵。“老友”形容相交多年感情深厚的朋友,出自《宋史·儒林传四·蔡元定》:“﹝元定﹞闻朱熹名,往师之。熹叩其学,大惊曰:‘此吾老友也,不当在弟子之列。’”“老友”自古以来就是用以形容深厚友情的词语,具有雅正通达之感。而“老友南宁”里的“老友”,不只是友情的意思,更多是代表了南宁城市特有的“老友”文化。

新会书院自古就是老友相聚的地方。记者黄维业 摄

“老友”文化彰显南宁独特的地域文化

从南宁的文物遗产来看,让南宁人记得住乡愁的双孖井,井口相连,寓意兄弟情深;新会书院、两湖会馆、安徽会馆、粤东会馆、五属会馆、商会礼堂等文物建筑,自古就是老友相聚的地方;南宁的老挝六七学校旧址、育才学校旧址,是南宁乃至中国与老挝、越南友好邦交的见证……在南宁处处得到体现的“老友”文化,构建起南宁文明友好的区域性国际城市人文环境。

“壮族三月三”歌圩向外地游客展现“老友”文化。(市文广旅局供图)

从南宁的非物质文化遗产来看,南宁“那”文化中的丰收节、会客节、农具节、抢花炮以及“壮族三月三”歌圩、嘹啰山歌、龙母文化等南宁本土非遗文化,都体现了“老友”文化元素。

从南宁的地方语言习惯来看,“老友”是南宁独特的地方俚语,是南宁人对老朋友、好朋友的特色尊称,意为相识多年的好朋友。“友仔(zǎi)”“友女”是南宁特有的俚语,意为男性或女性的要好朋友。

南宁市以邕剧宣传“老友南宁”文化。 (市文广旅局供图)

从南宁的饮食文化习惯来看,从贝丘文化中的吃田螺,到今天南宁市民的撩螺,嗦老友面(粉)、老友粉虫都体现了南宁独有的“老友味道”。据传,在清朝年间,邕城周记茶馆老板以牛肉末、酸笋、豆豉、胡椒粉和香蒜末等食材,为患伤风感冒的老翁好友精心制作了一道酸辣爽口的面条,为其赢得了“老友常来”的牌匾,这就是“老友面”的由来。自此,“老友”一词通过味觉与这座城市形成了深刻关联,成为南宁人心目中独特的文化印象,传递了南宁这座城市人与人之间以诚相待、友好待人、热情好客、亲切包容的传统美德。

电商主播线上带货南宁老友粉。记者黄维业 摄

“老友南宁”充分体现了南宁城市精神及发展风貌

“老友南宁”体现了“中国绿城”的生态友好,充分展现了近年来南宁市自觉践行习近平生态文明思想,坚持治水、建城、为民,持续推动绿城品质升级,把好山好水好风光融入城市,惠及民众。

第十二届中国(南宁)国际园林博览会在南宁举办,把好山好水好风光融入城市,惠及民众。 记者黄维业 摄

“老友南宁”体现了南宁市友好开放的使命担当。南宁作为中国面向东盟开放合作的前沿城市,中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会永久举办地,两次荣获“国际友好城市交流合作奖”。“老友南宁”充分展现了南宁开放和包容的发展格局、文明友好的区域性国际城市人文环境。

“老友南宁”具有良好的传播推广优势。“老友南宁”作为南宁旅游整体形象宣传口号,大俗大雅,是其他城市拿不走的城市标签,是源自本土的独特性文化提炼,具有鲜明的地域文化特征,体现了南宁所独有的人文情怀,从而延伸出更深层次的体验感和更广阔的宣传推广空间。“老友南宁”作为南宁城市文旅品牌口号,简洁易记,朗朗上口,在传播上可达到受众闻口号、见标识即知南宁旅游的良好效果。

冠名“老友南宁”的高铁专列。 (市文广旅局供图)

全新视觉整体形象打造“老友南宁”

“老友南宁”的英文为“FRIENDLYNANNING”,准确传达了南宁独特的城市文化属性:亲切、熟悉、热情、有爱、好客、包容、开放等。同时,英文口号简洁、辨识度高,能很好地在国际化的市场环境中传播开来。

“老友南宁”文旅品牌形象标识整体图形由“老友南宁”的字体抽象化设计而成。点、线、面的运用,精巧地涵盖了南宁城市气息,在色调运用上大胆而不失沉稳,显得整体设计更加富有内涵。

“老友南宁”大型特装展的“老友南宁”主题展精彩纷呈。图为颇具南宁特色的中山路美食街布景。记者 潘浩 摄

“老友南宁”大型特装展现场的“老友南宁”主题展呈现各种南宁文化元素。记者 潘浩 摄

“老友南宁”文旅品牌形象推广标志来源于南宁邕江水系与“老友南宁”组合造型,以水墨的方式表达,极具中国韵味,并将南宁国际会展中心、青秀山、市花朱槿花等地标元素进行融合,辅以英文口号“FRIENDLYNANNING”,组合成传统与现代相结合的整体传播图形,在体现南宁历史文化底蕴的同时,展示了南宁这座城市的亲和力和张力。

“老友南宁”文旅品牌在整体形象宣传推广中还制作了南宁旅游品牌整体形象高清宣传片、《我在南宁挺好的》短视频、“老友南宁”主题曲。其中,《我在南宁挺好的》短视频以“老友南宁”的角度,记录下留邕过年人们的心声;“老友南宁”主题曲通过朗朗上口的曲风曲调,阐释了“老友南宁”IP文旅象征。

“老友南宁”画册、折页和宣传海报均选取以南宁市最具代表性的地标建筑、民俗文化等为主要呈现内容的摄影佳作,全面、精练地呈现南宁优美的自然生态环境、人文历史和文旅产业发展风貌,展现南宁深厚的历史底蕴和丰厚的文化积淀。同时,开发了“老友南宁”主题环保布袋、明信片、T恤、U盘等文创用品。

线上线下联动传播效果良好

在宣传推广期间,南宁市推出“我为老友南宁代言”,邀请了内地演员王鸥以及一批行业精英、意见领袖、旅游达人、市民、游客作为南宁旅游推广大使,通过他们的知名度、影响力和号召力推介“老友南宁”。同时,与湖南卫视综艺节目《向往的生活》、浙江卫视综艺节目《青春环游记》等进行合作,结合南宁旅游地标、文化特色等各方面进行宣传推广植入。

“老友南宁”文旅品牌整体形象IP发布会搭建“老友南宁”大型特装展,向公众发布新版南宁旅游形象宣传口号。图为市民在创意互动区留影。记者  潘浩 摄

在南宁万象城举行“老友南宁”文旅品牌整体形象IP发布会,搭建占地260平方米的“老友南宁”大型特装展,通过特色文旅市集、演艺、图片展相结合的方式,向公众发布新版南宁旅游形象宣传口号。特装展以“老友南宁”为主题,通过“友景”“友味”“友风情”三大板块,以及“友声音”“友情义”“友话说”三个创意互动区,立体化呈现“老友南宁”主题形象及内涵。此外,还在老南宁·三街两巷历史文化街区、百益·上河城等文化街区举办以“老友南宁”为主题的假日、夜间文旅市集,集中展示南宁本土文化与创意结合的文化、美食、旅游、艺术等各类商品,丰富“老友南宁”品牌的内容承载,提高市民和游客对“老友南宁”品牌的认知度,进一步提升南宁的文旅品牌形象。

老南宁·三街两巷历史文化街区举办以“老友南宁”为主题的夜间文旅市集。记者黄红锦 摄

线上活动方面,南宁市文化广电和旅游局官方微博发起“老友南宁”“我在南宁挺好的”等话题,并在百度、腾讯及全国100多家媒体进行同步宣传,联动广西消防、南宁消防、南宁交警等政务微博形成微博矩阵,进行线上话题营销。此外,还在央视CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9等频道相关栏目播出南宁旅游品牌整体形象高清宣传片。

线下活动方面,在南宁吴圩国际机场、南宁东站、市区核心圈60个公交车站台媒体广告画面,投放“老友南宁”主题系列海报宣传,并冠名“老友南宁”高铁专列广告。

(记者 莫岚远)

编辑:覃凤妮

责任编辑 :罗宁

值班编审:卢超

(作者:莫岚远)

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