【宁实平】老品牌的火爆要守得住经典、干得了创新

最近，一家拥有半个多世纪厂龄的南宁本土老厂生产的桂花牌手表“火”了。不少人来到位于南宁市园湖南路的南宁市手表厂，只为买上一块桂花表。作为我国少数民族地区唯一一家专业生产手表的厂家，南宁市手表厂到今年11月18日，已经走过了53年的历史，这家拥有半个多世纪厂龄的南宁本土老厂生产的桂花牌手表，在社交媒体上迅速引起了广泛的关注和讨论。（据媒体报道）

不少市民表示购买“桂花牌”手表是为了情怀买单，但是我们也应该看到，这次本土老品牌的爆火说明老企业、老品牌仍然有其生命力，民族品牌、民族企业还是得到了多数人的认可和喜爱。如今，“情怀杀”“回忆杀”让不少国货“杀”了个回马枪，复兴浪潮、跨界浪潮让众多老品牌打了个漂亮的“翻身仗”。伴随着各类老字号、国货的重新流行，他们应该怎样经住时间的检验？像桂花表这样的本土老品牌的“爆红”是偶然还是必然？

笔者认为，老品牌通常承载着一定的文化内涵，代表着一种传统、历史和地域特色，市民在购买这些品牌时，不仅仅是为了满足物质需求，更多的是对文化的认同感和周边人产生情感的共鸣。但是一些老字号跟不上瞬息万变的市场，营销脱节、理念陈旧，造成了“酒香也怕巷子深”的局面、但是在互联网文化的影响下，老品牌国货跻身“直播”一线，通过小红书、微博、抖音等网络平台，展示了品牌身上所具有的韧性、性价比，通在产品质量和口碑上赢得了消费者的再次认同，并逐步树立了年轻消费者的信任和忠诚度。可以说，本土老品牌爆红的原因是多方面的，包括性价比、情怀认同、产品质量、跨界创新、营销策略以及消费者需求变化等因素。

老字号和民族品牌焕发新生背后是从未停步的创新和对经典的坚守，同时，中国制造的老品牌和民族品牌也给消费者带来了文化自信与民族自豪感。老字号和民族品牌在在进行营销的同时也别忘了根植于传统文化基因等元素，通过网络这道新窗口将自身给“推销”出去。

习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了方向。我们要清醒认识到，网络带来的爆火流量是一时的，老牌国货的良性发展，还是要依靠科技创新和人才等硬实力。国货自强，从来都不只是一句口号，老字号和民族品牌的核心还是要依靠科技之光，就像网友们说的，国货要“守得住经典，当得了网红”。

“国货”华丽转身成“国潮”的核心是变，因需求而变，因形势而变，因消费者而变，质量再提升、创新再升级、内涵再深化。老字号和民族品牌要在坚持品质的前提下主动创新，让老品牌彰显出活力、自信，将民族情感与创新精神叠加，充分展现民族品牌的独特魅力，让民族品牌变成消费者的信心所在，把继承优秀民族品牌和弘扬时代精神相结合，这样老字号和民族品牌才能行稳致远，在更大的发展空间里乘风破浪、扬帆起航。（宁实平）

（作者：宁实平)