【宁实平】“言”值代表让更多土特产出彩出圈

代表委员的行李箱，装的都是百姓期待，有的记录着百姓福祉，有的讲述着发展变迁。清新的菌菇螺蛳粉、霸气的加辣螺蛳粉、独特的酸香番茄螺蛳粉……全国政协委员、广西双英集团股份有限公司董事长杨英打开行李箱，跃入眼帘的是各种口味的柳州螺蛳粉。今年全国两会，杨英的议案也与螺蛳粉有着千丝万缕的关系。“我提出了关于建议加大基层基础补短板投入力度，加快构建现代粮食产业和流通体系的提案。”（据广西日报-广西云客户端报道）

前段时间，为了感谢哈尔滨市对游学幼儿的照顾，广西送上特产砂糖橘和沃柑，黑龙江则回赠产自抚远市的蔓越莓，广西砂糖橘、沃柑、皇帝柑等土特产也陆陆续续进入大众视野，最近，柳州螺蛳粉又火出圈，热播剧《猎冰》里出现了一家柳州螺蛳粉店，引起了网友们的热议。随着越来越多网友们加入宣传家乡土特产“接力”传播，“经此一役”，广西不少土特产从“隐藏款”变成了“热搜款”，带来了产品销售量和销售收入的增加。

品牌曝光有了，但是如何再定义和持续升温呢？怎样在消费者的果篮子中让广西特产“开始有了姓名”呢？在高度信息化的今天，酒香也怕巷子深，面对不断变化的新环境新形势，如何让本土品牌走的更长远是一个重要的课题。2024年全国两会期间，不少像杨英一样的代表委员纷纷在行囊里带上了家乡的特产，苹果、土豆、竹编水杯、鱼皮饰品……各种“特产”纷纷亮相“代表通道”，代表委员们变身“言”值代表把家乡佳品送上“C位”。

广西的代表委员们也不余遗力地挖掘“桂品”独特价值，化身尽职的“推销员”，用身体力行助力广西特产出新出彩。来宾的甘蔗、灵山的荔枝、百色的芒果、钦州的海鸭蛋……近年来，我们看到家乡的一个一个“小特产”成为“大产业”，也见证点“土”成金的魅力。如何将“土”进行到底、做出品牌？立足乡村特色禀赋，深挖传统文化、地方习俗、非遗文化不可少，此外，要让“土特产”出圈又出彩，要在打造多“品牌化”上下功夫，做到“人无我有”“人有我优”“人优我特”的特色优势，通过文化加持、品牌赋能为产品“加分”。做到自身“打铁功夫够硬”后，下一步就是利用多平台对这些产品进行推广推销了。

每年的两会期间，不少代表委员们都会为土特产代言，用行动诠释担当，为家乡土特产赢得市场竞争主动的动能，为乡村振兴工作打开了新视角，拓宽了发展思路。带着家乡人民奔小康，离不开产业支柱，既需要靠政策支持，也需要靠市场支撑，同时还需要靠有效的宣传推广。代表委员们利用参会时机为家乡代言“打call”的背后是心系民生，利用媒体聚焦的机会，为乡亲父老们推广具有地域特色的农产品，身体力行地当好土特产的“代言人”。正是这小小的举动，提振了家乡的信心和底气，让群众看到了代表委员们心里时时刻刻心系家乡、装着群众，是真真切切地想助力当地产品“走出去”，共同奔赴小康路。

两会代表为家乡土特产代言，只是助力脱贫致富的一个缩影，在全面建成小康社会这条奋斗路上，还有千千万万的人投身乡村振兴广阔天地，为乡村代言、给村民带货，一同推动传统农业向名、特、优、新多元化产业转型升级，让家乡的品牌更加响亮、让更多人看见听见。（宁实平）

（作者：宁实平)