回放| 南宁市2025年文旅体商联动发展情况新闻发布会

南宁市政府新闻办于2026年1月29日（星期四）10:00举行南宁市2025年文旅体商联动发展情况新闻发布会，邀请南宁市文化广电和旅游局局长韦娜；南宁市商务局党组成员、副局长严浩宇；南宁市体育局副局长、党组成员，新闻发言人胡启迪；南宁市文化广电和旅游局四级调研员韦兰玥介绍相关情况并回答记者提问。发布会由中共南宁市委宣传部新闻发布科科长、四级调研员李敏主持。

南宁市2025年文旅体商联动发展情况新闻发布会

时间：

2026年1月29日（星期四）10:00

发布人：

韦娜南宁市文化广电和旅游局局长

严浩宇南宁市商务局党组成员、副局长

胡启迪南宁市体育局副局长、党组成员，新闻发言人

韦兰玥南宁市文化广电和旅游局四级调研员

主持人：

李敏中共南宁市委宣传部新闻发布科科长、四级调研员

李敏：

女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家上午好！欢迎出席南宁市政府新闻办新闻发布会。

今天我们邀请到南宁市文化广电和旅游局局长韦娜女士，请她为大家介绍南宁市2025年文旅体商联动发展情况。出席今天发布会的还有南宁市商务局党组成员、副局长严浩宇先生，南宁市体育局副局长、党组成员、新闻发言人胡启迪先生，南宁市文化广电和旅游局四级调研员韦兰玥女士。

首先，请韦娜女士作介绍。

韦娜：

女士们、先生们，新闻界的朋友们：

大家好！很高兴和媒体朋友们见面，借此机会感谢各位长期以来对南宁市文化旅游工作的关注和支持。

习近平总书记强调：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”近年来，南宁市深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，创新实践“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展路径，大力推动文旅、体育、商贸深度联动，集聚人气、激发消费、繁荣经济的综合效能得到有效释放，夜间经济、演艺经济、赛事经济成为南宁市消费新增长点。根据广西旅游抽样调查统计测算，2025年南宁市共接待国内外游客近2亿人次，同比增长12.0%，其中接待入境过夜游客同比增长近45%；游客总花费（旅游总收入）2千多亿元，同比增长12.5%，其中入境过夜游客花费同比增长超50%，旅游总人数、游客总花费（旅游总收入）保持全区第一，文旅产业成为我市经济社会发展的重要支撑。这份成绩单，是大家共同努力的结果，我们的做法，可以概括为三个方面：

一、在强化跨部门协同上，我们做了三方面努力

一是建立联动发展机制。建立由市领导牵头、多部门协同的文旅体商一体联动发展机制，出台联动工作方案，由市文广旅局统筹，联动商务、体育、公安、交通、工信等部门，就演唱会经济、赛事经济、假日经济等开展多次会商，举办74项大型文旅体商联动活动，推出400多项文旅惠游主题活动，构建“政府引导、部门协同、市场主导”的联动发展机制，合力打造消费新场景、新业态。

二是创新要素配置机制。探索“政府引导、市场运作”模式，建立高效的场地、人才、资金、信息等要素资源整合平台与协调机制，策划推出“筷意东南亚”美食文化汇、咖啡节、南宁女子半程马拉松等市场化项目，减少财政投入和企业运作成本，实现资源的市场化配置，为文旅体商产业融合与消费升级注入强劲的发展动力。

三是健全政策支持机制。在政策支持方面，先后出台了促进服务业高质量发展、支持营业性演出发展、支持微短剧产业高质量发展等若干措施，为培育壮大我市文旅体商新业态提供精准高效的政策指引；在补助扶持方面，积极向企业宣传“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则、南宁市支持和鼓励举办中小型音乐节等补助政策，通过真金白银助力优质演出项目落地生根；在优惠联动方面，围绕演唱会、重大体育赛事，推出景区折扣、餐宿折扣、延迟退房、定制公交、地铁延时等“票+房+餐+车”联动优惠举措，实现商贸促销与文体活动“同台演出”，推动跨界消费“流量”变消费“能量”和经济“增量”。

二、在丰富文旅体验上，我们做了两方面创新

一是聚焦精品业态，以点带面促进消费。我们将演艺作为拉动跨城消费的“超级IP”，开展“老友南宁”音乐季主题宣推活动，创新“观演+消费”模式，推出嘉年华市集、宠粉大礼包及“跟着演唱会游南宁”线路等，延长消费链条。周杰伦演唱会当月，带动相关零售、餐饮销售额增长，2025年全年共举办演唱会、音乐节44场，接待观众近65万人次，拉动经济增长约36亿元。

二是聚焦业态融合，“文旅+”拓展场景。我们注重打造一批贴近市民、富有温度的“小而美”公共文化空间，推动非遗进商圈、文艺演出进商圈，将传统文化展示、小型音乐会、街头艺术等常态化、特色化项目植入朝阳、五象等核心商业空间，让市民在逛街购物时，也能转角遇见艺术、随处感受文化。“文旅+体育”方面，以“邕BA”、冬泳等特色赛事为牵引，全年举办各类赛事超1000项，创新推出“观赛+”主题旅游线路，带动人均体育消费近3200元，构建起“以赛聚人、以人促消”的文旅体消费闭环。“文旅+商贸”方面，围绕“新春欢乐购”“乐购南宁”“33消费节”等促消费活动，结合演唱会、重大体育赛事，推出商圈打卡、餐宿折扣、商家赠礼等系列优惠服务，激活线上线下消费潜力，实现商贸促销与文体活动的同频共振。“文旅+农业”方面，立足“水果自由”特色IP，整合全市果园采摘资源并提供一站式信息服务，丰富农文旅融合消费体验，拓展消费场景、延伸消费链条。“文旅+百业”方面，为了让市民游客更好地领略南宁城市魅力，我们正携手多部门，精心整合邕江风光带、历史文化街区、商业综合体、文博场馆等优质资源，规划打造一条“串珠成链”的城市休闲精品旅游线路。通过优化交通、完善设施、丰富体验、塑造品牌，我们不仅升级路线本身，更希望以它为纽带，联动沿线商家，共同构建一个活力多元的消费生态圈，让整个片区焕发新的经济活力。

三、在优化服务环境上，我们做了两方面提升

一是活动保障“高效暖心”。对于大型演出，我们大力精简审批流程，对符合条件的活动快批快办。同时，盘活拓展广西体育中心、亭子码头、青秀山场地资源，并提前做好交通、安保、现场服务等全方位预案，运用智能手段加强管理，全力为大家营造安全、有序、舒心的观演环境。二是市场环境“诚信舒心”。我们加强多部门联合监管，全面推进文旅行业市场治理，严格落实餐饮安全标准，提升整体服务质量，用心维护每一位游客的合法权益，让大家在南宁玩得放心、消费得安心。

下一步，我市将继续坚持做精产品、做优服务，进一步通过优化文旅空间布局，加强重点项目建设和业态创新，持续策划举办富有地方特色的文旅体商活动，打造多元消费场景，推动文旅体商高质量发展，持续擦亮“中国绿城老友南宁”城市品牌。

我就向大家介绍到这里，谢谢！

李敏：

感谢韦娜女士的介绍。下面开始提问，提问前，请通报所代表的新闻机构。有问题的请举手。

光明日报记者：请问2025年南宁市在商文旅融合促消费方面的主要举措是什么？推出了哪些特色商文旅融合促消费活动？取得了哪些具体成效？

严浩宇：

目前，商文旅融合已经成为促消费和打造消费新业态新场景新模式的重要途径之一。2025年，我市商务部门将消费促进职能与文旅、体育活动深度融合，构建“政策+活动+场景+主体”四位一体促消费体系。一是制定实施消费促进专项政策，包括消费品以旧换新补贴、消费券发放等关键举措；二是打造多层次消费场景，推动核心商圈发展首店经济、培育特色街区、激活夜间经济，推动商业载体与文旅资源联动；三是统筹全年重点活动，持续打造“乐购南宁”促消费品牌，以“新春年货节”“33消费节”“惠享金秋”“惠享暖冬”四个季度主题串联全年重要节庆和大型活动等消费热点，带动零售、餐饮、住宿等商贸行业协同发力，形成全域覆盖、四季持续的消费热潮。

在特色商文旅融合促消费活动方面，一是持续打造“33消费节”IP。2025年“三月三”期间，组织会展航洋城、百益上河城、三街两巷、江南万达广场、南宁相思小镇等举办主题购物节、狂欢夜、民俗展演等一系列活动，增加客流量和曝光度，活跃消费氛围。据统计，2025年“三月三”期间，我局重点监测的消费场所客流量达335.6万人次，同比增长3.4%；销售额2.3亿元，同比增长1.9%。二是结合文旅活动推出宠粉措施。周杰伦、刀郎、“十个勤天”、邓紫棋等歌手演唱会期间，组织41家重点住宿企业、22家重点餐饮企业推出配套促销活动，并在相关媒体和平台开展宣传推介。良庆区、青秀区、兴宁区等城区抓住周杰伦演唱会等热点，推出商圈打卡营销、集市宣传销售等方式，营造“跟着演唱会去消费”的氛围。三是发放“乐购南宁”系列消费券。2025年国庆、中秋、“双十一”、年末期间，结合节假日、南宁马拉松、周末等节点，发放零售、住宿、餐饮消费券。为了吸引来邕歌迷、运动员、游客等群体多在南宁吃、住、游，我们在演唱会和体育赛事期间加大消费券的发放量，并在携程、美团等平台设置南宁马拉松等活动链接，以增强引流效果。消费券活动受到市民和游客广泛欢迎，据统计，2025年国庆、中秋、“双十一”、年末期间，我市零售、住宿、餐饮消费券核销1400万元，拉动消费1.28亿元。

2025年，全市商文旅融合促消费活动成效显著，消费市场呈现“回稳向好、结构优化、活力增强”的良好态势。据统计，2025年，全市限上零售业同比增长11.1%，增速较2024年提高11.8个百分点；与商文旅消费关联度高的相关指标表现较好，如限上餐饮业同比增长4.1%，限上体育、娱乐用品类销售同比增长18.8%，限上新能源汽车销售同比增长15.4%。

我先介绍到这里，谢谢！

中国网记者：南宁市近期推出支持营业性演出的专项政策，备受市场关注。请问这一系列措施的核心内容和具体激励政策是什么？能否详细介绍一下？

韦兰玥：

南宁市新出台的《南宁市支持营业性演出发展若干措施（试行）》，其核心思路是：以真金白银的激励和实实在在的服务，降低优质演出落户南宁的门槛与成本，同时，让广大市民和游客看得开心、玩得尽兴，有效拉动文旅商消费。

政策的具体实惠，主要体现在以下三个方面：

首先，对于演出主办方和企业，政策提供了“一站式”便利和“真金白银”的支持。

我们建立了专门的演出服务保障机制，对大型演出活动涉及的场地、安保、交通等进行统一协调，确保活动顺利举办。在审批上，致力于让流程更快、更简，减少主办方的筹备负担。最重要的是实施奖补激励：对达到一定规模和收入门槛的大型营业性演出，给予单场15万元至50万元不等的奖补。同时，鼓励、支持全国性的票务平台在南宁设立独立法人机构，支持本地企业打造自有票务平台，共同做大演出市场蛋糕。

其次，对观演的市民和游客，政策关联了丰富的“观演优惠礼包”。

来绿城南宁观看演出，将收获一系列“宠粉”福利。在大型演出举办的前后三天内，凭演出门票就可以半价游览青秀山、园博园、动物园、大明山等南宁国有主要景区。大型演唱会期间，南宁的地铁、公交等公共交通均提供延时服务解决夜间散场的交通之忧。全市的酒店、特色餐饮、文创商品企业、商业综合体也推出一系列针对观演人群的专属优惠，让歌迷游客“为一场演出而来，享全城服务而留”。

最后，对城市的文旅商服务环境，政策力求营造一个“热度持续、处处有戏”的良好氛围。

在机场、高铁站、地铁、商圈和景区等重要场所，为各类演出活动提供免费的宣传和歌迷打卡点，把演出活动的热度从场馆内延伸到城市各个角落。让市民、观众、游客感受到浓厚的演艺气息。

总而言之，新出台的《南宁市支持营业性演出发展若干措施（试行）》既是给市场主体的“强心剂”，也是给广大观众的“大礼包”。我们希望通过这些举措，吸引更多的高水平演出活动落户南宁，吸引全国各地的游客来到南宁体验独特的老友风情，并带动在地的餐饮、住宿、旅游联动发展，让南宁的人气更旺、夜晚更亮、文旅消费更有活力。

我先介绍到这里，谢谢。

南宁市融媒体中心记者：在新形势下，我市体育工作如何以文旅体商融合为抓手，促进消费提质升级，推动体育产业高质量发展，主要有哪些举措？

胡启迪：

2025年，我市成功入选全国促进体育消费和赛事经济试点，全年举办各级各类赛事活动超1000项次，有效带动吃、住、行、游、购、娱多业态协同发展，赛事经济成效显现。比如刚刚结束的火遍全城的邕BA，历时5个月共完成158场比赛，线上线下累计吸引约1342万人次观看，相关媒体发布短视频、推文1711条，总播放量达1657万次。赛事期间美食特产、旅游资源的推介，非遗展演、特色市集、商圈“第二观赛主场”等活动的举办，消费券派发、门票票根享优惠等促消费活动的开展等，持续推动文旅体商融合发展。

下一步，我们将紧扣市委、市政府工作部署，从扩大内需和强化供给两方面着手，将体育工作融入新形势下经济工作实践，进一步深化文旅体商融合。

一方面聚焦扩大内需，激活消费内生动力。一是丰富赛事供给，夯实群众消费基础。完善“国际性—全国性—区域性—本土特色”赛事体系，提升中国—东盟系列赛、南宁马拉松等重点赛事品质，不断擦亮运动绿城体育名片，做强“邕BA”等本土品牌。据不完全统计，今年春节期间，全市将举办各级各类体育赛事活动约100项，进一步丰富群众假日体育消费体验。二是深化跨界融合，满足多元消费需求。持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等活动，完善文旅体商联动机制，实现活动共办、宣传共推、政策共享。持续培育一批精品示范项目，年内力争新增4个自治区级（含）以上体育产业品牌，提升消费品质。

另一方面聚焦强化供给，拓展消费新场景。一是加大体育设施建设，夯实全民健身硬件支撑。吸引更多社会力量投入，通过盘活闲置资源、公建民营等模式，将闲置场地、商业用房改造为体育运动空间，巧用城市“金角银边”配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施，满足群众消费新需求。二是推进户外运动设施建设，丰富户外健身场景供给。立足南宁区位、自然资源及气候优势，以我市2个营地获评全国汽车自驾运动营地等为契机，推动配套设施建设，培育户外运动产业发展。

我先介绍到这里，谢谢。

广西日报记者：南宁市在推动入境旅游发展方面，有何具体举措及成效？

韦娜：

南宁市锚定面向东盟的区域性国际旅游中心城市定位，大力推动入境旅游发展，2025年全市接待入境过夜游客24.75万人次，同比增长44.81%；旅游花费9391.05万美元，同比增长54.65%，其中东盟国家游客占比超六成。我们主要采取了以下举措：

一是大力开拓入境旅游客源市场。积极请进来，全年共邀请境外旅行商、媒体考察团27批次、1006人来邕踩线考察。大力走出去，赴越南、泰国等国开展“文化走亲东盟行”“茶和天下”雅集等文旅宣推活动，推动旅游企业赴泰国、马来西亚等主要客源国开展入境旅游市场促销。我们在“老友南宁”海外社交平台账号持续宣传南宁文旅产品，“中国绿城老友南宁”文旅品牌知名度持续提升。

二是畅通跨境往来通道，空铁公协同的立体跨境通道体系日益完善。持续加密南宁至东盟国际航线，2025年共恢复至12个东盟城市17条航线，新增开通杭州—南宁—胡志明、成都—南宁—海防、济南—南宁—万象等多条经停航线航班，南宁至东盟国家航线网络辐射能力进一步提升。中越国际旅客列车、跨境道路客运班车持续畅通，累计服务跨境旅客超2.6万人次。

三是打造入境旅游便利服务环境。在吴圩机场口岸推行行李“先期机检”等措施，旅客通关更高效顺畅。提升涉外支付便利化，全市重点文旅场所实现外卡受理全覆盖，设立超500个外币兑换点，并在三街两巷等重点商圈建设支付服务示范区。离境退税“即买即退”服务落地，新增退税商店至72家，消费环境持续优化。

四是提振行业主体信心。用足用好各级奖补资金，2025年落实文旅企业奖补资金约65万元。出台我市入境旅游奖补政策，对招徕接待过夜境外游客的旅行社实施分档激励。同时积极争取“东盟国家旅游团144小时入境免签”政策延伸至南宁实施，持续推动释放入境旅游市场活力。

下一步，我们将继续围绕“行得顺畅、住得舒心、玩得精彩、购得便利”，全面提升入境旅游服务能级，让南宁成为“国内游客游东盟、东盟游客游中国”的必选之地。

我先介绍到这里，谢谢。

李敏：