【宁实平】国货品牌掀起“抱团”造势热潮留住“泼天富贵”还得靠硬道理

近期，部分国货品牌走上了联动推广的道路，通过互推的方式展示彼此的产品，一时间掀起了“国货抱团取暖”的热潮。一些物美价廉的老国货品牌也重新进入大众视野，迎来高光时刻。

“抱团”造势不仅给国货品牌出圈带来了大流量，还让部分老牌国货吃了一波情怀红利，直播间的销售额大幅提升，粉丝量也在翻倍上涨。

然而，流量来得快，去得也快。国货品牌想留住这“泼天的富贵”，仅仅依靠营销方式带来的一时的流量，并不容易，毕竟因为过度营销而翻车的案例也不在少数。

对国货品牌来说，要持续出圈，要把好质量关。营销的成功确实为品牌推广带来机遇，借着国潮的东风，建立消费者信任才是决胜的关键。在热闹过后，要留住消费者还是要靠过硬的产品质量。同时，加强产品创新，紧跟时代潮流，提升产品质量和服务水平，提升用户体验。只有不断持续创新，不断推出满足消费者需求的高质量产品和服务，才能真正赢得消费者的信任，保证品牌的可持续发展。

国货品牌要持续出圈，还得把好价格关。国货的价格就必须“便宜”吗？当然不是。随着原料价格、供应链成本上涨，品牌的价格调整有时是不可避免的。一些品牌在研发和专利技术上不断精进，在产品功效提升的同时，研发投入也需要分摊到产品售价上。消费者并非不愿意为这些看得见的原因买单，消费者不能接受的是，为了维持品牌溢价而付出了高额营销成本和过度包装造成的涨价，或是做起分量文章，用“假便宜”掩盖“真奢侈”。品牌推广不断增加，价格一涨再涨，产品质量却原地踏步，这无疑会消耗消费者对国货品牌好不容易建立起来的好感。

而作为消费者，我们应当支持国货，但不要过分歌颂，需要客观看待。面对国货抱团取暖，在讨论这一现象时，消费者应保持一定的理性思考，不仅关注品牌联动带来的热闹，更要注重产品的实际性能和性价比。在选择产品时，不盲目跟风，多关注产品本身的质量、服务和售后支持等方面，从实际的需求出发，做出理性的购买决策。（宁实平）

（作者：宁实平)