【宁实平】传统商圈“圈粉”引流要有创新“磁吸力”

位于南宁朝阳片区的南宁百货大楼南楼，自1956年建成开业以来，承载了几代南宁人的记忆。近期，南宁市民惊喜地发现，这座伫立了大半个世纪的老建筑，有了翻天覆地的新变化。南宁百货主动转型打造融合老南宁+东盟特色的“南宁城市会客厅”，引进了“留白美术馆X”，以及“热潮33”“HUJI　COFFEE”“FUNBOX面包公园”等潮店。（据媒体报道）

当下，传统百货业正经历着前所未有的挑战和压力，不少传统商圈都在转型升级，进行“自救”“爆改”。如何通过调改吸引更多Z时代的年轻人？传统商圈在同质化竞争下，如何老街出新打造“引流圈”？这一道道难题摆在传统商圈面前，我们应当清醒认识到，随着消费需求的多样化、个性化，线下购物更应当围绕需求发力、激发新活力，想成为“出圈”的商圈就必须“内外兼修”，加快运用现代信息技术，建设智慧化+沉浸式的创新消费场景。

近期发布的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，“加快传统消费数字化转型”“发展即时零售、智慧商店等新零售业态”。传统商业只有踩在了“智慧+”“智能+” 的鼓点上，有了创新“磁吸力”，才能逐渐“圈粉”和进一步满足消费者从“买产品”到“享体验”的需求转变。创新与趣味互动的悦己型娱乐消费模式催动了新商业业态的产生，传统商圈融合科技和创新，为大众经济生活需求提供更加优质的多方面服务是大势所趋。

城市商圈的“跃动力”和“流量密码”离不开创新性：一些商场推进智慧化运营，小程序就可以实现智能停车；购物中心尝试线上线下融合，购物自助积分、积分换礼等活动如火如荼；有些商圈引进了美术馆，探索沉浸式场景变身“网红打卡点”……除了智慧创新，传统商圈也应在细节及人本情怀上深耕细作，如何“螺丝壳里做道场”考验着商圈管理者智慧。比如，作为南宁市传统商贸大区，兴宁区有“千年古城百年商埠”之称。近年来，兴宁区深挖城市原点底蕴，做足做细“智”、“古”、“外”文章，以文化赋能推动传统商圈转型升级，开发新场景、新业态、新模式。

商场和商圈是城市商业体系的重要内容，是促进流通创新、培育新兴消费的载体，激发商圈时尚新活力，助力产业升级新活力的本质是推进城市更新建设，提升服务满意度，满足群众多样化需求，切实增进群众获得感、幸福感和安全感。（宁实平）

（作者：宁实平)