大咖说｜马正华：将传统的节日文化焕发出新的时代价值

进入新时代，人民群众对精神文化的需求从“有没有、缺不缺”跃升为“好不好、精不精”。主流媒体该如何守正创新，为广大人民群众提供丰富多彩的文化大餐？9月2日，在第三届中国报业创新发展大会“改革创新体制机制，提升公共文化服务能力”分组讨论上，南京报业传媒集团党委书记，南京日报社社长，集团公司董事长马正华分享了“将传统的节日文化焕发出新的时代价值”的心得。

南京报业传媒集团党委书记，南京日报社社长，集团公司董事长马正华分享“将传统的节日文化焕发出新的时代价值”的心得。记者徐天保摄

2018年年底，南京被中宣部确定为振兴传统节日工程的五个城市之一，2019年，在南京市委宣传部的指导下，南京报业成立了“我们的节日”南京工作室。其中的重要工作平台——“我们的节日”文化传承和发展交流平台，荣获本届中国报业深度融合发展创新案例。

“我们做了一些工作，概括地讲是‘四个多’：多领域挖掘传统节日的精神内涵，多渠道推动传统节日深入人心，多视角唤醒传统节日的内涵，多形式讲好传统节日的南京故事。”马正华介绍道，南京报业传媒集团把传统节日跟多领域、多学科的传播方式相结合，聘请了国内40多名知名的民俗专家，就南京的传统文化节日调查发表了11篇调研报告，在国内不同的媒体和期刊发表了70多篇的理论文章，最大限度地挖掘传统文化、传统节日的价值；同时多渠道引导市民、学界、商家、高校多点融合，在全市挂牌40个传统文化基地，打造文化共享空间，推动节日的品牌互动。

如何把传统节日文化的表达内容时代化、特色化？马正华分享道，南京报业传媒集团聚焦南京的革命文化、民俗文化、非遗文化等资源，通过“线上过节、线下打卡”的方式，发扬南京的梨园精神和长江大桥精神；打造“栀子花开·端午节来”的IP，吸引了大量的文化艺术名家入驻响堂村，成为传统文化引领乡村振兴的样本工程；把剪纸、花灯等非遗文化，和南京老百姓的日常生活聚集在一起，让传统节日走进大众、深入人心。

近年来，南京报业传媒集团积极探索推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，取得了不错的成效，但传统节日的现代传承与发展仍任重道远。马正华表示，南京报业传媒集团将不断探索，将传统的节日文化焕发出新的时代价值。