【宁实平】各地文旅花式内卷火出圈拼流量别忘了接“留量”

近日，各地文旅局官方账号在短视频平台开启了一场“内卷大战”，从“河南文旅2天半怒发75条视频”，到“四川文旅搬出顶流女明星花花”，你喊麦来我唱rap，你有明星推广，我有出圈“橘长”，文旅宣传部门之间的“内卷”不仅引发了一次热火朝天的文旅联动，更是让人们看到了在联动背后各地做大文旅市场的决心。

于道各努力，千里自同风。哈尔滨旅游带来的热度对于各地的旅游业而言都是一场充满了机遇的考验，而想要在这场考验中拔得头筹，则需要在宣传和创意上下足苦工。各地文旅局之间如火如荼的“内卷”，看似是不同地区旅游宣传部门之间的激烈竞争，实则是一次相互监督、共同进步的“双赢”合作，既有利于各地区进一步发掘地方特色及文化基因，也有利于其摸索出一套适用于当地的文旅宣传策略，而不是对已有的成功经验照抄照搬，使得旅游项目在短暂的爆火后又于大众视野中销声匿迹。

不难看出，广西文旅在“接住”与东北人民互动带来的流量后依托本地水果生产优势，为游客推出的数条“炫”果路线，便是在此次文旅“内卷”中对于进一步打造旅游名片的一次尝试，通过将线上获取的流量转化为线下经济发展的动力，从而在一定程度上促进本地文旅产业的转型升级，将网络平台热议的“砂糖橘”，真正转变为富有地方特色的“金钱树”。

当然，文旅的“内卷”不应止步于铺天盖地的宣传，而应当将重点聚焦于脚踏实地的服务以及对群众需求的捕捉。哈尔滨旅游此次的爆火出圈，归根结底还是依靠当地政府在冰雪旅游领域的长期耕耘以及本地人民的热情好客，在脚踏实地提供优质服务的同时，积极听取多方意见，以真心换真心，最终才在初期遭遇的“退票风波”中化危为机，交出了一份“滨”至如归的满意答卷。

因此，广西若想在此次文旅“内卷”中维持出圈所带来的热度及口碑，还需因地制宜，立足于自身所具有的生态优势及规范的旅游市场，坚决贯彻“绿水青山就是金山银山”的生态理念，推动文化与旅游融合发展，走出、走好一条生态旅游的发展之路，提升旅游体验、优化旅游环境、打造旅游特点，用内在实力接住流量带来的“泼天富贵”，把“流量”转换为“客流量”，让“旅客”变成“回头客”，将一时的热度沉淀为长久的口碑，从而真正实现旅游业的可持续发展。（宁实平）

（作者：宁实平)